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经济论文

开发广告策划者的创造能力

时间:2021-06-09 17:18 所属分类:经济论文 点击次数:

这个成功不仅使品牌的名声大振,而且被这个奇怪的行业所吸引.

1928年,他以40万美元购买了面临破产的独立联播台,与NBC对抗,与其他地方台合作,改名为哥伦比亚广播公司(CBS).

之后强调高质量的节目,基本上吸引商业赞助,吸引广告投入,成功.

显然,优秀的广告企划者不仅要销售广告时间段的产品,还要了解企划性的广告服务.

培养人才的方法是选择综合素质高、业绩丰富的骨干和灵性苗.

企划者综合能力的高低直接决定企划的质量.

因此,开发广告企划者的创造力非常重要.

此时,我认为广告企划者必须具备以下能力,具备透视广告的角度,在清澈的广告溪流中捕捉美丽的波浪.

一、开发强大的企划能力,企划能力是广告企划者利用知识和技能解决问题的能力.

根据广告企划的要求,广告企划者的强大能力结构应包括良好的记忆力、敏锐的观察力、丰富的想象力、正确的评价和熟练的操作力等.

(一)良好的记忆力.

记忆不能直接激发企划活动,但提供企划所需的原始信息和基本资料.

拥有良好的记忆力,就等于拥有无尽的企划数据库.

好的记忆力是企划诞生的温床,是企划的基础.

(二)敏锐的观察力.

观察力是洞察事物细致,掌握事物本质的能力.

有了这样的能力,企划题材的能力不断输入头脑,企划的热情来了.

培养策划能力的要决之一是随时注意观察.

优秀的企划来源是你制作的产品,只要你发掘和发现.

缺乏敏锐的观察力,不能及时准确地获得第一手资料,也不能策划有效的销售方案.

敏锐的观察力是对策划的敏感性和有效的把握.

(三)正确的评价力.

评价力,即分析、判断力.

是评价现存信息的优劣、正确性、适用性和稳定性等能力.

评价力与记忆力、观察力和想象力的作用完全不同.

在规划开发阶段,需要前三方激发灵感,进行放射性创意思维,以便提出许多可能解决问题的新方案、新方法和新措施.

在规划的形成和发展阶段,需要评价力展开分析性思考,进行粗求精、伪存真、从表到里、从此和他的判断、评价,最终确定可行性方案.

由此可见,评估力起着方向作用,直接影响规划和未来广告方向.

(四)丰富的想象力.

想象力是创造性的思维活动,可以转移经验、联想,虚构图像和变化形态,创造性地组合各种表象.

它是最优秀的艺术能力,是所有思想的动力和所有企划的源泉.

在广告策划中,想象力是最重要和不可替代的能力.

规划想象不是对现成形象的描述,而是以一定的目标和任务为中心选择现有的形象,加工和改从面上产生新形象的过程.

培养这种想象力,一方面要扩大知识范围,增加形象储备,另一方面要培养成知识进行形象加工,形成形象习惯.

总而言之,丰富的想象力是广告策划必须具备的最重要的能力,要特别注重培训和培养.

二、建立完善的知识结构,广告企划者的合理知识结构应该是垂直的专业知识和横向的边缘知识相结合的,也就是说需要坚实的专业知识,需要广泛的学科知识.

(一)艺术史和广告艺术知识.

广告是艺术,艺术是人类创造精神财富最集中、最典型的表现之一.

因此,广告策划人应了解人类艺术发展史,具备相当的艺术欣赏力,特别是必须掌握一定的专业艺术技能,具备一定的艺术创造力.

(二)营销知识.

广告不是纯粹的艺术,而是以市场经济为中心的艺术和技术相结合的行为,广告企划必须接受市场检查,广告企划者必须掌握市场学的基本知识,同时也必须掌握市场营销知识.

广告是实际营销行为,是营销行为的具体环节.

因此,广告企划者必须掌握市场营销的基本理论和实践操作.